В этой статье мы поговорим о том, как более правильно с точки зрения художественного и с точки зрения именно рекламного продвижения товара оформить витрину. Основная технология оформления витрины - это мастерство дизайнера. Или как иногда называют эту профессию декоратор-витринист. Действительно, здесь есть небольшие различия в терминах, потому что дизайнер - это более широкая профессия. А конкретно декоратор-витринист создает именно декорацию, что-то наподобие театральной, только за оконным стеклом, где в витрине разыгрывается мини сценка, представляющая тот или иной магазин. Очень важно для дизайнера и декоратора-витриниста создать яркий и запоминающийся образ витрины.
- Общую схему, общую концепцию оформления витрины можно разделить на некоторые группы. Во-первых, для декоратора и для человека, который занимается продвижение бренда на рынке, специалиста по рекламе, для начала необходимо определить психологический концепт общего послания. Только после этого можно уже определяться с композицией и с цветами витрины. Конечно, основным колоритом, как правило, являются фирменные цвета компании.
- И, разумеется, нужно определиться с приоритетом экспозиции. Здесь может возникнуть следующий вопрос - насколько часто магазин следует менять витринную выставку? По мнению многих экспертов в области рекламной стратегии и в области визуального мерчендайзинга витринная экспозиция меняется примерно один раз в месяц. Более редкая смена витрин мало способствует товарообороту и, собственно говоря, просто приедается покупателю или потребителю, который проходит возле данного магазина.
- Наверное, каждый из нас может заметить, что современные отечественные владельцы магазинов, к сожалению, не так часто меняются витринную экспозицию как это приписывают общие формальные правила мерчендайзинга. Конечно, смена витринной экспозиции требуют больших средств и материальных вложений. И существует такой момент, что многие владельцы просто пытаются сэкономить на этом какие-то средства. Но всё-таки по правилам считается, что менять экспозицию необходимо не реже одного раза в месяц.
- Кроме того витринная экспозиция должна меняться к сезонам - это весна, осень, лето, зима. А также всегда следует полностью менять экспозицию, если в магазине или в торговой точке проводятся какие-либо акции, например: распродажи, новогодние мероприятия и т.д. В такие периоды витрина должна меняться кардинальным образом.
